ものの価値や有り難みがわからないのは動物だけじゃない。
ヒトだって…、という格言ですね。
ある人にはゴミでも、別のある人には宝だったり、
素晴らしい資源に恵まれているのに気づかない活かせていない、
そういったことを諭してくれる格言です。
たとえば、弱点とかマイナスと思えるようなことでも、
逆手に取ってみたら凄い価値があった―、なんてことも。
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| 「日本一暗い村」は、「日本一星空がきれいな村」だった |
山々に囲まれた「日本一暗い村」、実は「日本一星空がきれいな村」だった。それに気づき、世間にアピールし、観光客が殺到するようになった長野県阿智村もそう。逆転の発想で価値を顕在化させた好例です。
では、なぜ私たちは価値に気づけなかったり、認識できなかったりするのしょうか。また、価値がないとされていた物事に突如として価値が生じるのはなぜでしょうか。
それは次の３つの観点から考察できます。
一つには、人それぞれ「価値観の差異」があるということ。
行列に長時間並んでも食べたい人もいれば、まっぴら御免という人もいます。
アイドルの同じCDを一人で何十枚、何百枚買う人は応援（投票）そのものに価値を感じています。
音楽を聴くという「機能的価値」ではなく、総選挙というお祭りに参加し、競い、意思を表明する「経験的価値」に対価を払っています。
だからカタチは同じ音楽CDというモノでも、そこにパッケージされている価値は全く別モノ。
よって「何を売るかではなく、」どんな価値観を持つ誰に向けていかなる価値をデザインするかが問われるのです。
そんな価値観の差異にスポットを当てるための「価値デザインの公式」としては―、
ペルソナ設定デザイン
用途と接点のデザイン
３だけ価値デザイン
一人十色カメレオン価値デザイン
３間価値デザイン
などがあります。これらを使えば多様な価値観がピックアップしやすくなります。
二つには、「価値のありか（存在）」に気づけるかどうか。
昔から山村に生えている草木の葉っぱが、料理を彩る「つまもの」として高く売れることに気づけるかどうか。
時間を持て余している元気なお年寄りが、つまもの採集の担い手になり得るという価値に気づくかどうかです。
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徳島県上勝町「いろどり」の葉っぱビジネス
とはいえ、誰しも見慣れたものは空気みたいなもの。
だから私たちはその価値や魅力に気づきにくい。
ではそれを克服して価値のありかを見つけるにはどうするか。
意図的に観察の仕方を変えてみる、
「３眼ウォッチング＝視点×視野×視座」とか、
囚われない自由な眼を持つ「３者のチカラ」（＝若者×よそ者×馬鹿者）を借りるとか。
いろいろありますが、そのあたりについては後ほど詳しく！
ゆがんだ茶碗、漁のかご、竹を削っただけの茶さじが、お城ひとつと交換できるくらい価値があるとされた安土桃山時代。それをやってのけた千利休は、まさに価値を見立て演出したレジェンドです。また、市販の便器にサインを入れ逆さにしただけのものが現代アートを代表する作品になった。およそ百年前（1917）それを仕掛けたコンテンポラリーアート界の巨匠マルセル・デュシャン。彼も歴史に名を残した価値の見立て家といえるでしょう。
こんなふうに「価値」をデザインすることができたらすごく面白いと思いませんか？
そのためには、基礎となる「価値デザインの公式」を使ってみましょう。
そうすればあなたも一世を風靡する価値をデザインできるかもしれません。
本ブログは「価値デザインの公式」として
前述した「価値観の差異」「価値のありか（存在）」「価値の見立て」をテーマに、
以下のような＜価値考察ツール＞を用いて、その答えである
価値の見つけ方～磨き方～高め方～伝え方
をデザインしていこうというものです。
「３眼ウォッチング」
「３間価値」
「３だけ価値」
「３づけ価値」
「ペルソナ設定デザイン」
「用途と接点のデザイン」
「一人十色カメレオン価値デザイン」
「右脳×左脳の６センス」
「価値デザインの３手法」
「商品価値の５筋」
「４つの遊び～カイヨワ流」
「五段階欲求の価値づくり～マズロー流」
「虫眼鏡の法則」
「集客ＫＭＫサイクル」
「共感３態」
「用途と接点のデザイン」
「ブランド３要素」
こうした価値考察ツールは、経済学、心理学、社会学、脳科学、哲学、マーケティングから宗教、芸術に至るまで多くの分野の理論・概念を参考に開発したものです。
美術家や音楽家、また彼らをプロデュース・プロモートする人はもちろん
ビジネスマンや公務員、趣味や社会活動などの啓もうをされている方々に向け、
「価値デザイン」の多角的な観点や手法を紹介します。
タコツボの中の偏った価値観や排他的なポピュリズムに縛られない流されない、
多様性と寛容性のある素敵な社会をあなたにデザインしてもらえることを祈って♪
バリューデザイン研究家：滝沢彰（ＩＭＫアートアーカイブス、熟語屋ギャラリー プロデューサー）
tacky.meigei@gmail.comして価値を
